Ohjeistus ei ole selvä ja antaa tilaa erilaisille tulkinnoille, joka vaikeuttaa merkittävästi ohjeistuksen soveltamista sekä valvontaa. Ohjeistuksen tulisi myös ottaa kantaa valvovaan tahoon, sekä siihen miten ohjeistuksen vastaiseen markkinointiin puututaan. Lapsiin kohdistuva markkinointi on tärkeä asia, johon elintarviketeollisuus haluaa osallistua vastuullisesti, ja jo nykyään lukuisilla yrityksillä on omat vastuulliset sitoumukset lapsiin kohdistuvan markkinoinnin osalta. Ohjeistuksen tulisi kuitenkin perustua tieteelliseen näyttöön, joka ottaa huomioon eri-ikäisten lasten ikätason ja kehityksen. Tällaisenaan ohjeistus on erittäin keskeneräinen, ristiriitainen eikä se ole tyyliltään ohjeistus.

Ei. Mainostajien ja mainosoperaattoreiden tasapuolisen kohtelun ja markkinatoiminnan tasapuolisuuden ja ennakoitavuuden vuoksi Suomen Ulkomainosliitto – Outdoor Finland RY pitää tärkeänä, että kaikkeen mainonnan sisältöön ja mainostajiin kohdistuvat mahdolliset rajoitukset tulisi säätää lainsäädäntötasolla.

Elintarvikkeiden sekä mainonnan markkinat ovat kansainväliset. Epäterveellisten elintarvikkeiden määritelmä ja mahdolliset mainonnan rajoitteet tulisi tehdä EU-tasolla.

Samaa mieltä siitä, miten toinen kommentoija sanoi "markkinointikiellosta". On syytä huomata, että kielto voi perustua vain lain säännökseen. Yliopiston tutkijaryhmä tai ministeriö ei voi asettaa ohjeistusluonnoksessa kuvattuja "kieltoja". On syytä myös muistaa perustuslain sananvapaussäännös ja elinkeinovapaus sekä se, millä perusteella niitä voidaan rajoittaa.

Ohjeistus on hyvin tulkinnanvarainen ja herättää paljon kysymyksiä:

Hauskuus ja kirkkaat värit kuuluvat luonteenomaisesti joihinkin kategorioihin, joiden tuotteet on tarkoitettu esimerkiksi erityis- ja juhlahetkiin. Värien, animaatioiden tai hahmojen käyttö ja niihin liitetyt viestit voivat olla kohdennettu aikuisiin ja vedota aikuisiin, eikä automaattisesti tarkoita, että tämä olisi suunniteltu erityisesti vetoamaan lapsiin.

Sisällön arvioinnoissa tulisi tarkastella onko kyseinen sisältö, kuvio, animaatio etc. erityisesti lapsille suunniteltu ja markkinointiviesti kohdennettu tavoittamaan erityisesti lapset.

Ehdotettu ohjeistus ei huomioi lainkaan alle 18-vuotiaiden lasten ikätasoa ja kehitystä.